做广告就服妈咪爱萌乖乖,投放53个高铁站不留一句文案

来源:江西网络广播电视台 编辑:华瑞 发布: 2020-03-30 10:09
反观母婴产品,由于行业的特殊性,消费者对广告的警惕性更高,相比于看见的广告,他们更愿意相信市场口碑反馈,圈子里口口相传的评价。因此,在广告的推广思路上,他们认为相对于“卖”产品,真正适合他们的是“展示”产品,“展示”品牌。

如今的广告画面大多是以文案为主导,大字报型、口号标语型、温情走心型、UGC精选型等海报充斥着各大网络和地铁站台。以“文案为导向”的广告画面似乎成为了主流趋势。

但近日我们在高铁站,看到一个“有趣又奇葩”的广告,甲方爸爸舍弃了文案,以产品视觉为核心,这来自于——一支母婴品牌的广告。

好广告或许是“没”广告

这支广告究竟长什么样呢?来一睹究竟:

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简洁大气的背景色、简单粗暴的产品往上一放,2个小小的品牌卡通形象、几乎被忽略的品牌LOGO……

对了,用户只能通过这个小LOGO,勉强认出这支低调的广告出自谁的手笔——妈咪爱萌乖乖。

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许多品牌方认为,花重金砸广告就是要砸出价值,恨不得把自家所有的卖点全都罗列上去,不放过任何一丝可以打响广告的机会。

而妈咪爱萌乖乖却剑走偏锋,阔气包圆了整个高铁站广告屏,愣是一句广告词儿都没留下。但恰恰是这份“任性”,让用户驻足对广告产生了好奇,记下了这个品牌,巧妙地完成了品牌广告“混脸熟”的任务。

母婴产品卖的是口碑和信任

常见的大众品牌,他们通常喜欢着力于产品的功能,因为他们认为,产品的功能是绝大多数消费者最关心的问题,它更有效率地解决了人们生活中的某项功能需求。

反观母婴产品,由于行业的特殊性,消费者对广告的警惕性更高,相比于看见的广告,他们更愿意相信市场口碑反馈,圈子里口口相传的评价。

妈咪爱这个品牌在母婴圈里已是家喻户晓,耳熟能详。1992年来自于韩美集团的妈咪爱进入中国市场,经过28年的市场和实践经验,已成为儿童肠道健康基本常备药,深受广大医生和孩子父母的信赖。依托妈咪爱品牌40多年的生产和研发经验,在中国市场推出面向中高端用户打造的核心产品——萌乖乖奶粉及全系列营养品。

萌乖乖®继承了妈咪爱®品牌优势——专注于婴幼儿肠道健康,一上市就在母婴圈打出一片热度,深受宝爸宝妈喜爱。因此,在广告的推广思路上,他们认为相对于“卖”产品,真正适合他们的是“展示”产品,“展示”品牌。

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没有文案的广告,也许是任性,也许是自信,但不得不说:这是真的壕气呀!

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