携手《潮流合伙人》 良品铺子为品牌加持年轻力

来源:江西网络广播电视台 编辑:华瑞 发布: 2019-12-12 18:05

从美通社获知,12月6日晚,国内首档潮流经营类综艺《潮流合伙人》在爱奇艺上线。主理人吴亦凡与合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯,开启在东京为期一个月的潮店经营生活,力图展现当下青年的潮流观。

值得一提的是,定位高端零食的良品铺子作为特别合作伙伴加入节目,陪伴艺人们的海外潮牌店创业时光,共同输出中国年轻代的潮流态度。此次合作,是良品铺子在年轻潮流文化领域的重大突破。

携手《潮流合伙人》 良品铺子为品牌加持年轻力

继说唱、街舞、乐队文化热潮之后,爱奇艺推出原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》,扩充年轻潮流文化的维度。艺人这个职业与时尚无限靠近,节目里主理人吴亦凡与其他合伙人运营一家潮牌店的日常经营,亲自参与到选货、上架到销售等各个经营环节,从上万件潮品中选出的数百件潮流硬货进行售卖,对于众多热爱潮流文化的年轻人来说,有着先天的吸引力。

节目主打“敢潮不赶潮”的价值观,旨在打通当下青年潮流生态。不仅将“潮流”体裁落地综艺,而且想通过综艺的方式传递当下青年的潮流态度和“潮生活”方式。鼓励青年张扬个性的同时始终保有独立思考的能力。

节目在录制期间,就屡次霸占热搜。而首期播出后,异国创业的辛苦与潮牌店的创业主题更是引发众多讨论,诸如#潮流合伙人上头了#、#吴亦凡体重#等话题,更是多次登上热搜榜。此外,“锅巴兄弟”吴亦凡和潘玮柏的“吃播”意外成为潮流之外网友关注的一个焦点。良品铺子也成为粉丝们的第一联想零食品牌。

跟潮牌店里工作的紧张与兴奋不同,回到家里的艺人们,拥有的是放松和惬意。轻松愉快的合宿题材,也与良品铺子有着高结合性。首期节目里,住处客厅置物架上、桌子上,都能看到良品铺子高端零食礼盒“妥帖”的身影。说妥帖,是因为这就是发生在很多人身边的场景:结束一天的工作,回到家里,打开桌子上沙发旁的零食,一边吃一边跟家人朋友聊天,然后将一天工作的辛苦全都消化掉……在30天里每一个创业的日日夜夜,良品铺子也真实地陪伴着艺人们,传递着自己的品牌态度。

从首期节目中不难看出,品牌植入走的是少而精的路线。在开启合作前,良品铺子敏锐地捕捉到《潮流合伙人》对时尚文化的创意表达,找到节目调性与自身品牌的高结合点,并能从众多品牌中脱颖而出成为特别合作伙伴。而这次合作,也代表着良品铺子与年轻人群的一次深入互动沟通。

能够如这般全力拥抱年轻潮流文化,跟2019年初,良品铺子正式把“高端零食”定为未来的企业战略关系巨大。在中国零食行业尚处在初级竞争阶段的现在,高端零食领域则更是一片蓝海的情况下,甩掉低价格、单一化、零散化等标签,重塑零食产业链,匹配消费者日益增长的需求,成为企业破局关键。提出高端零食战略的良品铺子,走出了领先同行的第一步。

携手《潮流合伙人》 良品铺子为品牌加持年轻力

值得一提的是,良品铺子的高端并不指价格,而体现在品质把控、品牌定位、零售创新上。就品质而言,截止目前,良品铺子在全球32个国家和地区,完成了190种原材料的跨国引进。国际化的原料引进使得良品铺子能从源头保证更丰富的产品形态、更高质量的产品品质,例如菲律宾吕宋芒,含糖量达90%;越南树顶腰果,个头大、饱满、香味浓郁。

此次作为特别合作伙伴加入《潮流合伙人》,良品铺子多维度地挖掘节目元素来赋能品牌:定制吴亦凡明星版双层年货礼盒,满足节目粉丝购买需求;定制节目元素的“发财版”礼盒,潮人轻松实现个性化送礼;良品铺子电商旗舰店内定制页面,与粉丝开展系列互动活动;在线下门店打造《潮流合伙人》主题货柜,《潮流合伙人》IP店更有望现身广州与成都……

以上不难看出,此次良品铺子携手《潮流合伙人》,全力拥抱年轻文化,不仅是基于年轻人是休闲零食的主力受众群,也是良品铺子为品牌加持年轻力、与时俱进的匠心所在。而在未来,面对消费者不断升级的消费需求,不断准备着的良品铺子必将带去更多惊喜。

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