婴儿奶粉的价钱决定着质量吗?贵的奶粉就一定实好的?

来源:江西网络广播电视台 编辑:华瑞 发布: 2019-10-16 16:44
之前小编还看见过一种说法,说是进口奶粉比国外本土的奶粉贵,是因为进口奶粉的添加的一些微量元素多,所以价钱上就显得贵些,小编参考了专业国际母婴平台--国际妈咪App,发现确实国外奶粉的性价比大多比较高些,国际妈咪创办于2009年,总部位于德国法兰克福,致力于为用户提供优质的...

宝宝奶粉作为一个重要的环节,一直都妈妈们比较关心的问题,作为奶粉专业小编,每天都能收到妈妈们的私信,其中奶粉的价钱被提及到的次数实相当的多。简单的说,就是大部分的妈妈想知道为什么有的奶粉贵,有的奶粉便宜?贵的奶粉就比便宜的奶粉好?这一系列的问题,小编下面讲给大家解答一下。

婴儿奶粉的价钱小编看了一下从一百六块钱到四百左右不等,从国际妈咪App 上的一百出头的喜宝、herobaby奶粉,到天猫上的四百左右的雅培菁挚奶粉,中间相差这么的价钱到底差在哪了呢,贵的奶粉就是比便宜的奶粉好吗,这个问题开始之前,先让我们分析一下贵的奶粉究竟贵在什么地方?

奶粉的定位。许多奶粉商家都会给自己的奶粉定位高端,小编看了一下,奶粉所谓的高端,就宣传各种稀缺营养元素,像是前一段时间的乳铁蛋白。小编查了一下关于此类奶粉的品牌,发现价钱都不贵,乳铁蛋白真的有传说中的那么好?

乳铁蛋白,这是一种母乳中存在的成分。我们都知道母乳相比配方奶有很多优势,包括提升宝宝免疫力等方面,而一些研究人员认为这些优势和母乳中乳铁蛋白含量比牛奶更高有一定的关系。但目前还没有充分的研究证据证明这点目前关于乳铁蛋白的这些优势,诸如提高免疫力等等,大多是从理论上推导出来的,尤其是从牛奶中提取的乳铁蛋白,添加到配方奶或者直接补充是否能有什么作用,是否能对孩子的健康发育有帮助?并不清楚。目前乳铁蛋白能提高儿童免疫力等说法并没有得到FDA等机构的认可。

乳铁蛋白配方奶”系列奶粉,应用而出的时候,比普通奶粉的价钱骤然翻了一倍多,当然,添加乳铁蛋白的确也是要成本的,但别忘了,这些奶粉里面多添加的乳铁蛋白量上下差了十几倍,但价格都是翻了一倍,可见暴涨背后的定价策略中,并没有多少成本挂钩的考量。考虑的,无非是目标用户,肯多掏多少钱去购买“添加乳铁蛋白”这个概念而已。

此外,像是更早之前,奶粉宣传的OPO,虽然和普通配方奶粉相差无几,但是价钱却翻了好几倍。诸如此类的例子,这里就不一一比较了。

奶粉的宣传。现在流行什么都请个代言人宣传一下,利用代言人提高奶粉知名度。我们先不说请代言人给奶粉带来了多大的销量。就说一下代言费用,广告投放等一系列的操作,这些哪个不需要金钱。巨大的资金投入,最后买单的还是消费者,这么一来一去,奶粉的成本自然就上去了。

下面是小编找的一组数据。根据招股书显示,2016年至2018年飞鹤乳业的研发成本分别只有0.14亿元、0.15亿元和1.09亿元,2019年第一季度为0.3亿元。以最新的营业收入计算,2018年和2019年第一季度的研发投入占经营收入比例分别只有1.05%和1.09%。

比起“寒酸”的研发费用,在营销上飞鹤乳业显得“慷慨”太多。招股书显示2017年、2018年和2019年前3个月的销售及经销开支分别达到21.39亿元、36.61亿元和6.65亿元,所占的营收比例分别为36.33%、35.23%和24.13%。即飞鹤每卖100元的产品,就有三分之一用于销售费用。

消费者的心理。现在妈妈给宝宝奶粉都有一种心理,那就是我不能让孩子吃的太差,所以那种便宜的奶粉我就不给孩子吃了,最起码得买个300左右的。小编经常收到妈妈们的私信,求推荐300左右一罐的奶粉,根本就没有问150左右的奶粉。妈妈潜意思里面是就觉得贵的奶粉好,想要追求价高的奶粉。

之前小编还看见过一种说法,说是进口奶粉比国外本土的奶粉贵,是因为进口奶粉的添加的一些微量元素多,所以价钱上就显得贵些,小编参考了专业国际母婴平台--国际妈咪App,发现确实国外奶粉的性价比大多比较高些,国际妈咪创办于2009年,总部位于德国法兰克福,致力于为用户提供优质的国外本土母婴用品,海外实体自营模式经营,满足了高品质用户的需求,上面的奶粉品牌都是同步于国外商超的,小编看了一下这款APP深受国内妈妈们的欢迎,切上面关于的奶粉的介绍也蛮详细的。

其实上面的说法也不完全正确,这样不是国行版奶粉天价的原因,国行版奶粉要进入国内市场,缴纳关税、注册配方、层层代理、宣传等这些方面缺一不可,这些都需要算进成本之中,无形中增加了成本,最终导致奶粉价钱上涨。

关于奶粉价钱的上涨,原因是多方面的,真正用来研发的投入是多少,我们也无从得知,只能告诉妈妈们,在选择奶粉的时候,价钱不是一个必要关注的条件,选择的时候还是要根据自己的实际情况选择最适合宝宝的奶粉。

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